Sin datos claros ni rutas específicas, la Secretaría de Turismo lanzó la campaña Ruta de Sol y Playa de Campeche en la pantalla más grande de los aeropuertos del país, ubicada en la Ciudad de México, dentro del Aeropuerto Internacional Benito Juárez. La titular, Adda Solís Pech, destacó que el espacio registra más de cuatro millones de visualizaciones al mes y alrededor de cinco mil quinientas reproducciones diarias, con el lema “Enamórate en Campeche en esta Ruta de Sol y Playa, porque Campeche juró amor”.
El promocional no precisa qué playas integran la ruta, qué municipios forman parte del circuito ni cuáles son los atractivos concretos que se ofrecen al visitante. La estrategia apuesta por un mensaje emotivo sin presentar información útil para planear un viaje, y hasta el momento no se han dado a conocer metas ni indicadores que permitan evaluar si la campaña se traducirá en mayor ocupación hotelera y beneficios reales para el sector turístico.
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